​短视频引流广告返祖,今天你被蜜雪冰城洗脑了吗?

移动互联网时代,流量红利从传统的BAT身上,向新兴短视频平台转移(www.cpjL.net)。

据《2020中国互联网广告数据报告》显示,2020广告市场份额TOP10企业排行榜中,字节跳动已经依靠抖音、今日头条,牢牢占据第二,超越腾讯、百度;黑马快手也进入了第六位,超越互联网传统大厂小米、新浪、360。

深谙互联网玩法的广告主们迅速get到了这一趋势,急需抓住机会发出自己的声音,以求一招制敌在短视频领域抓住流量先机。

拼多多省钱又洗脑的土味广告小视频爆红后,各大品牌企业仿佛抓住了流量密钥,广告内容有回到最早“过年只收脑白金”的返祖现象,与自身品牌调性是否相符,似乎不在广告主的考虑范围之内。

让我们一起来看看各大品牌在短视频平台上洗脑广告的精彩角逐。

杀疯了的蜜雪冰城

蜜雪冰城甜蜜蜜江野北秋 - 蜜雪冰城

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”,仅仅只是打出这几个字,旋律已经在视听观察的脑海中开始单曲循环了。

简单的几乎没有什么起伏的旋律,配上单调的歌词反复重复,就形成了病毒式的传播效果。

借力网红大V的加入,有肯德基“异世相遇,尽享美味”的著名社死桶做铺垫,蜜雪冰城推出类似活动,并把相应视频发布在抖音、快手等短视频平台上,想不红都难!

吃到了流量的甜头,蜜雪冰城继续推出喊麦版主题曲视频——MC蜜雪。“大金链子小手表,蜜雪冰城就是好”,一副杀疯了的架势!

企查查:你一个查公司的

看广告我还以为是做婚检的

两个非常鬼畜的线条小人,连上色都没有!非常随意的五官和四肢表现,一边做出沙雕动作——伸直双手使劲跺地同时对话:

“结婚前能查到对方的信息吗?”
“可以!企查查就能查!”“快告诉我怎么查,我要查一下我家的大猪蹄子!”
“先查失信,看看他是不是老赖,有没有欠钱的情况。”
“哈哈,没有加一分。”
“最后查老板,看看他有没有债务纠纷,有没有开公司。”
“哈哈,我捡到宝了,他居然是……”

连对话都是完全没有语气的机器人对话声,整个视频看下来的感觉就是emmmm……真的有人会用企查查去查自己对象吗?

高德打车:精准的信息

不需要多余的画面

时间回到上世纪90年代,当时农村最流行的广告莫过于刷墙。这种文字广告,不需要美术设计,也没有什么文字难度,一句话,几个关键词谈到即可。简单粗暴的信息点,暴露得令受众一目了然。

如下图高德打车这个广告,保留了简单粗暴的文字。但以滚幅文字的形式,似乎信息点有点多,大段大段的文字,如果不是把要点标红或标蓝,以及标黄,我可能根本记不住它说了什么。

在抖音众多编出剧情、人物、洗脑式音乐的视频广告中别具一格的直白……

一张夕阳下下班点堵车的背景图,背景图上加上大段大段的文字滚动,纵观抖音的视频投放广告,这可能是制作成本最低的一个,都用不上视频软件,PPT就能做好。抖音投放似乎价格不菲,不知道是不是预算不够了。总之,制作敷衍!

避不过的拼多多

居然是最上档次的

拼多多是洗脑界的鼻祖,打开抖音、快手、B站一搜拼多多广告,各大up主用各种搞笑、鬼畜、反感的语气,吐槽着拼多多前段时间的广告!

自今年负面新闻后,拼多多的洗脑视频广告有些收敛。但是,其他品牌已经开始有样学样了!互联网流量收紧期,在效果面前,创意、品牌调性都可以往后放一放。品效合一自然是最好,如果不能,有效就好。

或许是被吐槽太多,视听观察在抖音上搜到的拼多多最新的广告是这样的:

一张图,只是单纯地晃动,没有之前“抢到就是赚到,点击999就能拿到999红包,快来抢快下载”的女演员和男演员了。但是淡定的一张图里还是抓住了近期的热点信息——iPhone12销量破1亿,秒杀价9块9,限量10件,你知道自己肯定抢不到,但是就是会下载想试试,万一抢到了呢?

这就是拼多多视频广告中的收放自如,话不说满,事无绝对,点到为止。不下吧,这张图就很魔性地在眼前晃,下了又好像没多大用处。

当前信息大爆炸、消费者注意力非常分散,广告行业变得非常被动。

在早期创意频出的视频广告面前,已经被短视频培养的懒于去思考和寻找彩蛋的消费者,无法get到广告主和创意人员的要点。

可能广告主觉得此类消费者需要的是简单粗暴的投喂,10秒内突出重点的聚焦,令这些充满土味和返祖风格的视频广告在短视频平台上风靡一时。

短视频平台精准的分发功能,也帮助广告主直接跳过了信息传递中的筛选过程,直达目标用户。这种洗脑、直白的形式,倒是为广告从业人员省去了不少广告设计中的脑力。

结语:

只可惜此类广告听多了看多了之后,很多消费者会莫名地感觉到干呕、恶心、烦躁、抑郁,甚至想冲动地打砸东西出出气。这种粗糙的短平快打法,不仅降低消费者的审美,还可能会降低消费者的智商。

有人说广告唯一的目的就是促进商品的销售,让消费者接触并记住品牌,最终影响消费者的决策。广告只要能够达到目的,过程简单粗暴无所谓。

可是现在都21世纪了,拜托相关的广告从业人员,多学学泰国的广告同行吧,多拍一点能拿奖的精彩广告,少跟风这些恶俗洗脑广告。

毕竟这种广告很难刷屏,说出去是自己做得也太丢人了,被消费者唾弃的同时,未来说不定会迎来监管最终下架。广告向善,请这类粗暴短视频广告商用心做点良心好广告,以后老了也有资本跟孙子孙女讲讲当年的故事。

公司名称:山东厚宇钢管制造有限公司